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2019上半年,购物中心里的“爆款”服饰品牌演绎“国货新潮流”

发表日期:2019-07-12 | 来源 :赛车群 | 点击数: 次 收听:
 

2019上半年,购物中心里的“爆款”服饰品牌演绎“国货新潮流”

既是时尚消费者,也是时尚输出者的90/00后,让“小众潮牌生意”走向大众视野;“跑步经济”带来运动装的业绩增长;对贴身衣物重视度提升带来家居服/内衣的快速发展……新消费浪潮下,服饰细分品类迎来发展“小高峰”。

“文化自信”推动“有为国牌”的创新求变,逐渐由“中国制造”向“中国设计”进阶。在产品打造、门店场景、营销手段上不断实现革新,加码演绎“国货新潮流”,整体呈品质化、个性化、人格化发展趋势。

2019半年度购物中心关注服饰品牌榜TOP50中,休闲/潮流女装稳居“流量担当”之位,上榜12家;休闲/潮流男装、品牌集合店“新势力”集结,各有5家新兴品牌上榜。


文化自信持续,展现国货新风尚,本土品牌上榜达33家;另有来自10个国家的17家国外品牌为购物中心带来多元“潮”文化。(新兴品牌界定:近三年进驻中国内地购物中心的全业态品牌) 

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休闲/潮流女装发力“原创设计”,文化与场景加持品牌印记

TOP50中,休闲/潮流女装迎来更多新面孔,新兴品牌占比超4成。伴随着消费升级新趋势,作为购物中心“流量担当”的女装品牌加速拓展,如新兴品牌【亦芮ETHEREAL】【NAF NAF】未来一年均计划开店100家。

✦ 消费观念转变,积极拥抱全渠道以迎合数字化消费方式

消费观念从“非理性消费”向“理性消费”转变,女装消费方式向数字化和移动化进阶,从供应链、价格系统到会员智慧化管理的全渠道打通成为主导。如【VERO MODA】【JNBY】通过开通小程序商城、门店导购成为线上顾问等服务持续实现线上圈粉。

✦ 加码“原创设计力”,突围同质化市场

为突围同质化市场,锐意创新的女装品牌不断加强“原创设计力”,加深品牌印记。如【DAZZLE】邀请Dior原设计师加盟,加码品牌国际化;【UOOYAA】打造“乱搭”的时髦美学。

✦ 场景化体验引领女装加速升级,营造生活方式以提升门店附加值

新商业理念下,门店不再只承载展售功能,而是品牌调性的传达窗口,注重门店设计的品牌甚至“牺牲”商品展示空间,打造休息区、绿植等场景区域,提升产品和门店的附加值。如【MU】【re-blue】打造全新生活方式形象店。

✦ 塑造独有文化DNA,提升品牌美誉度

新锐女装通过持续丰富文化内涵,从而提升品牌美誉度,在红海市场中赢得一席之地。如【MM麦檬】举办全国巡回快闪展览传递品牌文化,【D.MARTINA QUEEN】注入中国历代服装文化元素。

注:本榜单中带*年份为品牌进入中国内地时间,带有“NEW”表示品牌为近三年进驻中国内地购物中心的新兴品牌(下同)

✦ 品牌独特亮点

【AIKERL URBAN】瞄准30-40岁都市女性,定位“菁英、个性、轻奢”,创立1年已在全国开店10余家,进驻北京SKP、上海港汇恒隆广场等标杆购物中心,选址主要在各城市优质商圈购物中心。

产品主打简约风格设计,通过研发各类新型面料,打造STUDIO商务、WEEKEND休闲、EXQUISITE通勤三大系列,迎合当代女性的品质生活追求,分别带来剪裁独特的新概念时尚正装、新潮摩登的多元穿搭、细节精巧的通勤款式。

【re-blue】定位崇尚自然的艺术生活品牌,已进驻北京朝阳合生汇、成都龙湖西宸天街等购物中心,并将持续拓展一二线城市购物中心渠道。

产品打造上,注重时尚感和实穿性的结合,如采用轻量面料打造夏日穿搭,使用高捻技术将纯棉材质变得丝滑,提升透气性和舒适感。

门店设计上,采用独特的水泥墙体以及蓝色花海元素,呈现自然、回归本源的“原始美学”,与品牌风格相呼应;采用单点式吊挂陈列,营造门店精致感。

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休闲/潮流男装“潮男”穿搭理念转变,品质需求重视度上扬

TOP50中,休闲/潮流男装品牌上榜9家。其中新兴品牌过半,表现亮眼;成熟品牌【GXG】成功登陆资本市场,【FAIRWHALE男装】实现年销35亿、全新智慧门店增长300%,可观的业绩为品牌加码扩充产品线及门店升级提供更强大的资金支持。

✦ 瞄准“精致boy”品质需求,抢滩“潮男经济”

据统计,男装市场规模以两位数增速逐步扩大,2018年销售额已达7500亿元。瞄准男性客群在消费决策中注重品质、风格的特点,成熟服饰品牌纷纷携资本和经验入局,布局中高端品质男装,如EPO集团旗下【Common Gender】、玛丝菲尔旗下【MJU:T】、initial旗下【initial gentleman】,均重点布局一二线城市标杆购物中心。

✦ 打破男装穿搭场景限制,商务/运动/休闲风格深度融合

男装品牌创新过程中,在注重功能性和实穿性的基础上,掀起运动休闲、商务休闲风,延伸穿搭场景;同时升级门店形象,玩转互联网营销手段,吸引新生代消费者。如【LILANZ(LESS IS MORE)】【杰克琼斯】【Cabbeen Urban】。

✦ 品牌独特亮点

【LILANZ(LESS IS MORE)】面向一二线城市20-35岁都市精英人群,主张“轻时尚”,延续“简约而不简单”的品牌DNA,提供都市通勤穿搭方案。截至2018年底已在全国开店超210家,2019年正继续大力拓展,计划全年拓店200家,持续进军一二线城市购物中心。

① 打造高质价比“新国潮”:打破潮流与商务界限,在简约、轻型的款式中融入潮流、时尚元素;并不断提升产品的个性化设计和原创比例,融入黑科技设计,提高产品的质价比和性价比,实现差异化突围。

② 深耕“20+”都市精英客群:随着“互联网原住民”90后、00后成为主力消费群体,LILANZ(LESS IS MORE)针对这群“20+”目标客群提供个性化定制和造型服务,满足其“刁钻”需求。当前,高管、白领的消费客群会员比例已过半,通过打通销售数据和会员数据,不断深挖其需求,从而制定“艺术、音乐、中国文化”三大跨界方向。

【Cabbeen Urban】为卡宾旗下都市品牌,产品定位中高端,面向向往艺术、品质生活及关注人文文化, 具有独特优雅的穿衣风格及个性品位的都市人群。Cabbeen Urban于2019年LOGO及VI系统焕新,从当代艺术中吸收灵感,无衬线LOGO字体及新的VI色更显高级感和契合都市品牌调性,更趋年轻化。未来,卡宾都市品牌产品也会随着VI系统升级而提升,设计上融入现代美学,突显精致质感,给千禧一代带来全新体验 。

目前已在全国开出110家独立门店,进驻广州正佳广场等标杆购物中心,未来一年计划持续拓店36家。

① 产品从当代艺术中汲取设计灵感,结合现代美学、城市生活、人文与质感风格,保持廓形简洁的同时叠加色彩层次,为都市男士提供舒适、质感的衣橱方案。

② 空间解构手法贯穿门店设计:门店设计整体呈简约风格,采用暖色金属、流畅线条、水磨石装饰等元素,点缀令人感觉舒适惬意的水粉与墨绿色,稳重又不失明快,与消费者一同品鉴高品质风尚。

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休闲/潮流男女装现象级联名营销引爆话题,深挖技术/渠道/细分品类商业价值

休闲/潮流男女装品牌在TOP10中占据四席,整体发展势能强劲。

✦ 联名营销成新常态,迅速提升品牌热度

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